Semalt обяснява какво е вечнозелено съдържание
Справедливо е да се каже, че всички, освен най-запалените комарджии, ще изберат по-безопасната, дългосрочна опция. С много по-голяма вероятност за успех и с награди, които могат да се простират дълго в бъдещето, това е най-мъдрият избор.
Въпреки че може да не се занимават с големи купища пари, всяка организация, която произвежда онлайн съдържание, ще прави подобен избор всеки ден: един между съвременно и вечнозелено съдържание.
Проблемът? Това решение може да реши съдбата на вашата марка и може дори да не знаете, че го правите. Така че днес ще разгледаме какво е вечнозелено съдържание, защо е важно и как да се възползваме максимално от него.
Какво е вечнозелено съдържание?
Точно както вечнозелените дървета продължават да стоят буйни и силни през цялата година, така и вечнозеленото съдържание никога не остарява - то е толкова ценно днес, колкото и когато е публикувано, било то преди месец, година или десетилетие.
Съдържанието на Evergreen не е фокусирано върху текущите тенденции. Той не се позовава на днешните новини или тазгодишната поп култура. Вместо това предлага на публиката ценни съвети за онези неизменни проблеми, които стоят в основата на повечето теми, отрасли и области на експертиза.
Съдържанието на Evergreen е тази публикация в блога, която сте маркирали и продължете да се връщате за насоки. Това изтегленото ръководство с инструкции ви извади от толкова много задръствания. Разбира се, това съдържание може да се наложи да се актуализира от време на време, когато се разкрива нова информация, свързана с темата, но в по-голямата си част то ще остане актуално, без да се налагат големи промени.
От другата страна имате съвременно или актуално съдържание: сорта, създаден за определен момент във времето, като статиите в новинарски сайт, индустриален блог, който изследва текущата тенденция или отговора на въпроса „къде да купя великденски яйца ".
Вечнозелени теми - вечнозелено съдържание
На този етап трябва да отделим малко време, за да разгледаме две привидно сходни - но за целите на тази статия съвсем различни - концепции: теми и съдържание.
Вечнозелените теми са тези, които се радват на устойчиво ниво на интерес във времето, независимо от годината, сезона или деня от седмицата. Вечнозелените теми включват:
- Деблокиране на канализацията: Без значение дали живеете сега или век напред, канализацията ще съществува и ще трябва да се деблокира от време на време.
- Отслабване: Ако сме честни, това е тема, която вероятно ще получи по-голямо значение в бъдеще.
- Футболни резултати: Винаги има мач, който се провежда някъде по света, а високият интерес непрекъснато заобикаля спорта.
- Днешното време: Очарованието на хората от времето никога не свършва, като много от нас го проверяват ежедневно.
Вечнозелено съдържание е част от съдържанието, която е написана на вечнозелена тема. Разликата тук е, че съдържанието трябва да бъде написано по начин, който гарантира, че никога няма да остарее. Нека направим малко съдържание въз основа на темите по-горе:
- 5 начина за отблокиране на канализация: Стратегиите за отпушване на канализация няма да се променят много в бъдещето, така че това е солидно парче вечнозелено съдържание.
- 10 ефективни начина за отслабване: Това също е добро парче вечнозелено съдържание, въпреки че може да се наложи актуализиране от време на време, тъй като науката разкрива нови стратегии за отслабване.
- Резултати от футбола/днешното време ... € Тук можем да видим разликата между вечнозелените теми и вечнозеленото съдържание. Докато тези теми са вечнозелени, съдържанието, което създавате, относно мача от снощи или дъжда от тази сутрин, ще бъде актуално - с напредването на времето ще става все по-малко актуално.
Това означава, че трябва да изберете вечнозелена тема, която също е подходяща да бъде обект на вечнозелено съдържание.
Следващият въпрос е защо?
Защо се нуждая от вечнозелено съдържание?
Съдържанието на Evergreen е по-ефективен и ефективен начин за привличане на посетители на вашия сайт. Тъй като новинарският сайт разчита на актуално съдържание, читателите им ще спаднат веднага щом спрат да го създават. Ако даден сайт за времето не предлага ново съдържание всеки ден, той също ще престане да съществува.
Повечето други организации обаче не разчитат толкова на съвременното съдържание. Избирайки да напишете вечнозелен блог, ще избегнете онзи първоначален пик на читателите, който бавно избледнява до нула с течение на времето. Всъщност добре изграденото парче вечнозелено съдържание води до точно обратното.
Работата на Google е да отговаря на потребителските запитвания възможно най-добре. Той прави това, като разглежда колко актуален, надежден и популярен е даден резултат, преди да го класира в списък. Вечнозелено съдържание винаги е актуално и с течение на времето може да се покаже като надеждно, като печели обратни връзки от други сайтове. Това създава ефект на популярност на снежна топка - повече хора го виждат, повече сайтове водят към него и той отива все по-нагоре и по-нагоре в класацията.
Качествено парче вечнозелено съдържание ви печели все повече трафик с течение на времето, без да е необходима много (ако има такава) текуща работа - просто трябва да се уверите, че то остава актуално. Няколко такива публикации често представляват по-голямата част от трафика на даден уебсайт и могат да бъдат един от най-ефективните начини да попаднете пред съответните очи.
Как да създадете вечнозелено съдържание
Сега, когато разбираме какво е вечнозелено съдържание и защо е важно, въпросът става как? Как създавате и поддържате първокласно парче вечнозелено съдържание?
Ето четири (изненадващо прости) стъпки:
1. Идеи за мозъчна атака и проверете данните за търсене
Съберете екипа си за мозъчна буря. Помислете за основните въпроси, които клиентите ви са склонни да ви задават, по-специално тези с отговори, които не се променят с времето. След като получите няколко идеи, идентифицирайте ключови думи за търсене, които вашата аудитория вероятно би въвела в Google в търсене на отговори (не забравяйте, че клиентите ви могат да използват много различни думи от тези, които използвате във вашия бранш.)
Използвайте инструмент за ключови думи, за да проверите кои от тези теми и думите за търсене са най-популярни. След като определите вечнозелените теми с най-голям потенциал, проверете за положителна тенденция във времето. Погледнете случаите на тези ключови думи, които се търсят през последната година - ако линията на графиката остава постоянно силна през този период или в един перфектен свят показва увеличаване на активността с течение на времето, имате солидна вечнозелена тема за вашия ръце.
2. Инвестирайте в създаване на висококачествено съдържание
Време е да пишете. Не забравяйте, че вечнозеленото съдържание трябва да устои на времето; че ще се надяваме да представлява вас и вашата марка през следващите години. Като такова, това не би трябвало да е нещо, което е плеснато от стажант.
Трябва да направите правилна инвестиция в това съдържание. Това е нещо, с което трябва да бъдат ангажирани вашите специалисти по предмета. Това е нещо, което трябва да бъде професионално написано и направено така, че да изглежда красиво. Това трябва да е дълга форма, която покрива всеки ъгъл на обекта.
3. Избягвайте актуални и свързани с времето препратки
Въпреки че може да ви се струва, че препращането към текущо телевизионно предаване или новина може да добави малко цвят, хумор или въздействие към парчето, важно е да избягвате всичко, което може да закрепи съдържанието за момент във времето. Това включва всяка показателна за времето фраза, която би могла да датира вашето съдържание, като например:
- По-рано тази година
- Миналата седмица
- Вчера
- 202X
Дори и там ясно разбрах, че пиша това през 2020-те, което означава, че ще трябва да се актуализира в началото на 20-те години.
4. Редовно освежавайте съдържанието си
Без значение колко вечнозелена е вашата тема или колко добре избягвате да я поставяте в даден период от време, повече от вероятно ще дойде момент, когато трябва да я актуализирате. Може би най-добрата практика се промени. Може би се появи някаква нова информация, която според вас си струва да се включи. Може би статията е остаряла или външна връзка вече не работи. Дори вечнозелено дърво трябва да се полива от време на време.
Проследете изпълнението на вашето парче. Ако забележите, че трафикът пада, това е предупредителен знак, че съдържанието ви не е толкова вечнозелено, колкото си мислите. Това често е така, защото статистиката, връзките, процесите или езикът са остарели, така че внимателно преглеждайте съдържанието, като актуализирате, когато е необходимо. В зависимост от съдържанието може да се наложи да правите това ежемесечно или ежегодно.
Ако още не сте забелязали, това, което четете в момента, е парче вечнозелено съдържание. Това е нещо, което нашите експерти по SEO в Semalt създадоха и което актуализираме, когато е необходимо. Ако искате професионална помощ при създаването на ваше собствено парче вечнозелено съдържание, нашият екип е готов да ви помогне!
Време е да направите тази възнаграждаваща дългосрочна инвестиция. Свържете се с нас днес да превърнете вашия фирмен блог във вечнозелена гора!